Ob ChatGPT, Gemini oder Claude – Namen Künstlicher Intelligenzen sind längst mehr als bloße Etiketten. Sie sind Strategie, Signal – und Spekulation über das, was sich dahinter verbirgt. Doch was steckt hinter diesen Bezeichnungen, und wie beeinflussen sie das Nutzererlebnis sowie die öffentliche Wahrnehmung von KI?
Von Kürzeln zu Charakteren: Namensgebung als strategisches Markeninstrument
Seit dem Durchbruch von generativer Künstlicher Intelligenz Anfang der 2020er Jahren ist der KI-Markt nicht nur technologisch, sondern auch kommunikativ explodiert. Die Entwickler:innen hinter den Tools setzen dabei gezielt auf brandingstarke Namen – ein entscheidender Faktor in einem zunehmend fragmentierten Marktumfeld. Der Name eines Programms beeinflusst, wie Nutzer:innen damit interagieren, welchen Vertrauensvorschuss sie mitbringen und ob eine Technologie massenmarktfähig wird.
ChatGPT: Technisches Kürzel mit massenmedialem Einschlag
Ein Paradebeispiel für eine erfolgreiche Namensstrategie ist OpenAIs ChatGPT. Der Name setzt sich aus „Chat“ – einem sofort verständlichen Begriff für den Konversationsmodus – und „GPT“ („Generative Pre-trained Transformer“) zusammen, einer Beschreibung des technologischen Rückgrats auf Basis von Transformer-Architekturen. Trotz technischer Tiefe wurde „GPT“ mittlerweile zur Marke, die mehr als nur ein Algorithmus beschreibt: Sie steht für eine neue Art der Mensch-Maschine-Interaktion.
Durch die Wiedererkennbarkeit und das einfache Branding konnte sich ChatGPT seit seiner Einführung im November 2022 rasant verbreiten. Laut einer Marktstudie von Statista nutzten im Jahr 2025 weltweit über 180 Millionen Menschen aktiv ChatGPT – ein Zuwachs von über 300 % gegenüber 2023 (Quelle: Statista).
Gemini: Alphabet setzt auf kosmische Symbolik
Googles KI-Flaggschiff „Gemini“ wurde im Dezember 2023 vorgestellt und löste die vorherige Bezeichnung „Bard“ ab. Der neue Name spielt auf das Sternbild der Zwillinge an und symbolisiert Vielseitigkeit, Dualität und „Zwillingskompetenzen“ – etwa Text und Bild, Analyse und Kreativität. Gemini ist in der Markenstrategie ein Bruch mit dem klassischen Technik-Naming: Statt Akronymen wird auf Assoziationen, Sinnbilder und Semantic Branding gesetzt.
CEO Sundar Pichai betonte bei der offiziellen Ankündigung, dass der Name universell, kulturell anschlussfähig und sprachübergreifend funktionieren solle. Dies zahlt sich aus: Laut internen Analysen von Google erhöhte sich die Click-Through-Rate für KI-Features unter dem Label „Gemini“ im Vergleich zu „Bard“ um 18 %. (Quelle: Google I/O 2024-Keynote).
Claude: Anthropomorphisierung durch Namenswahl
Anthropic wagte mit seinem Sprachmodell „Claude“ einen radikal menschenzentrierten Schritt. Die Wahl eines Vornamens – inspiriert vom Informatiker Claude Shannon – verfolgt eine klare Strategie: Das Produkt wirkt weniger maschinell, zugänglicher und „klug mit Charakter“. Diese Namenswahl verlagert die Assoziation weg von technischen Spezifikationen hin zur „Persönlichkeit“ der KI.
Claude steht damit in einer Reihe mit virtuellen Assistenzen wie Siri, Alexa oder Cortana, die bereits in den 2010er Jahren mit Personalisierung über Namen experimentierten. Laut einer McKinsey-Studie von 2025 gewinnen KI-Tools mit individualisierten Markenpersönlichkeiten jährlich 25 % schnelleren Nutzerzuwachs als traditionell gebrandete Pendants (Quelle: McKinsey & Company).
Warum Namensgebung mehr als Kosmetik ist
Die Wahl eines KI-Namens betrifft nicht nur Marketing oder Usability. Sie wirkt sich auf rechtliche, ethische und strategische Ebenen aus. Einen leicht merkbaren, kulturell anschlussfähigen Namen zu wählen, kann in einem globalisierten Markt entscheidend sein, etwa um juristische Hürden bei internationalen Markteintritten zu überwinden oder kulturelle Fauxpas zu vermeiden – was insbesondere in Märkten wie China, Indien und dem arabischen Raum bedeutsam ist.
Darüber hinaus wirkt der Name positiv auf:
- Vertrauensbildung: Nutzer vertrauen personalisierten, bekannten Begriffen eher als kryptischen Bezeichnungen.
- Sprachbarrierefreiheit: Klare, einfach sprechbare Namen lassen sich besser international vermarkten.
- Integration in Third-Party-Ökosysteme: Ein eingängiger Name steigert die Adoption über APIs und SDKs.
Vom Produkt zur Persönlichkeit: Markenführung bei KI
Auch wegen der zunehmenden Verflechtung von KI in Alltagstools – von Suchmaschinen über Office-Lösungen bis zur Medizintechnik – wird nicht nur auf den Namen, sondern auch auf die „Markenseele“ der Technologie geachtet. Immer mehr KI-Teams arbeiten mit Markenagenturen, Psycholinguist:innen und UX-Designer:innen zusammen, um die „Stimme“ der KI stimmig mit ihrem Namen zu gestalten.
Bei ChatGPT ist Sprache freundlich-kooperativ, bei Claude zurückhaltend-reflektierend, bei Gemini nüchtern-analytisch. Die Resonanz auf diese Feinabstimmungen zeigt sich in der Nutzerbindung. Laut dem Language Experience Index 2025 von Data.ai bleiben Benutzer:innen im Schnitt 43 % länger mit KI-Tools mit kohärentem Markenprofil in Interaktion (Quelle: Data.ai).
Marketingstrategien aus dem KI-Produktdesign
Die Namensgebung ist integraler Bestandteil einer übergreifenden Marketingstrategie, die heute häufig schon in der MVP-Phase beginnt. Unternehmen wie OpenAI, Anthropic oder Google greifen auf A/B-Tests, internationale Feedbackschleifen und maschinelles Sentiment-Scoring zurück, um linguistisch und kulturell geeignete Namen zu identifizieren.
Ein Blick in aktuelle Studien, etwa von Gartner oder Forrester, zeigt: Der Product-Market-Fit von KI-Tools hängt stärker als in anderen Technologiebereichen vom Naming ab, weil diese Werkzeuge oft als Persönlichkeiten wahrgenommen werden, denen man Fragen stellt, Meinungen einholt oder sogar Verantwortung überträgt.
Praktische Empfehlungen für Tech-Unternehmen
Wer einen eigenen KI-Service aufbauen oder vermarkten möchte, sollte Namenswahl und Markenstrategie frühzeitig mitdenken. Folgende Handlungsempfehlungen erleichtern den Einstieg:
- Namensfindung interdisziplinär angehen: Beziehen Sie Early-Adopters, UX-Designer:innen und Sprachforscher:innen ein, um Assoziationen und kulturelle Fallstricke frühzeitig zu erkennen.
- Grenzüberschreitende Testphasen durchführen: Testen Sie mögliche Namen mit Fokusgruppen aus verschiedenen Ländern und nehmen Sie Feedback zur Aussprechbarkeit, Verständlichkeit und Vertrauenswürdigkeit ernst.
- Markennamen durch Nutzerinteraktion weiterentwickeln: Stimmen Sie Name, Tonalität und visuelle Kommunikation aufeinander ab, um ein stimmiges Markenbild zu erzeugen.
Fazit: Namen prägen das Verhältnis zu Maschinen
Die Bezeichnungen von KI-Programmen sind längst keine Fußnoten des Marketings mehr, sondern zentrale Stellschrauben im Erfolg digitaler Helfer. Sie dienen als Identifikationsanker, Differenzierungsmerkmal und Vertrauenskatalysator. In einer Ära, in der Maschinen dialogfähig, empathisch und präsent im Alltag werden, ist ihre Benennung ebenso strategisch wie technologisch relevant.
Die Diskussion um KI-Namen wird auch 2026 weiter an Bedeutung gewinnen – nicht zuletzt, weil in einer Welt mit Hunderten von interagierenden AI-Systemen jedes Detail zur User Experience beiträgt. Was denkt ihr? Welcher KI-Name hat euch besonders angesprochen – und warum? Diskutiert mit uns in den Kommentaren!
